SCHMOOVE

Dans le cadre de mon Master, j'ai été amené à participer à ma première micro-agence. Elles ont pour but de nous plonger dans le monde professionnel nous faisant travailler en groupe imposés, sur des projets réels pour lesquels des entreprises attendent un retour.

Le projet sur lequel moi et mon groupe avons travaillé concernait la marque de chaussures Schmoove qui souhaitait commercialiser sa première paire de chaussure "éco-responsable".

Suite à un brief entre notre groupe et le commanditaire, nous en avons déduit que la marque Schmoove ne connaissait pas bien les attitudes et comportements de sa cible vis-à-vis de l'écoresponsabilité et de la présence de celle-ci dans le domaine de la chaussure.
Nous avons alors décidé de réaliser une étude qualitative sur laquelle la marque pourra s'appuyer, en menant tout un tas d'actions.

Date : octobre 2020 - décembre 2020

Durée : 2 mois

Cadre : Micro-agences mises en places par Audencia SciencesCom.

Actions menées (en raison du Covid-19, nous avons dû adapter les méthodes choisies initialement ) :

- Élaboration du projet d'étude et des objectifs

- Choix des outils de collecte de données

- Réalisation d'un guide d'entretien et d'une grille d'analyse

- Recrutement des sujets

- Réalisation d'une ethnographie par visioconférence, en observant des individus cherchant sur internet une nouvelle paire de chaussure

- Réalisation d'entretiens individuels par visioconférence, à la place des focus group initialement prévus

- Retranscriptions des entretiens

- Analyse des résultats/verbatims

- Réalisation d'un dossier et d'un support de présentation

- Présentation des résultats à la marque Schmoove

Si vous souhaitez en découvrir davantage sur ce projet, cliquez sur le bouton ci-dessous !

Si vous êtes curieux

Accueil